25/06/2012 11:49 เมื่อ 25/06/2012
อ่าน 1650
| ตอบ 3
การประชาสัมพันธ์ศาสตร์
การประชาสัมพันธ์ศาสตร์ หรือวิชาการประชาสัมพันธ์ เป็นวิชาที่ว่าด้วยการติดต่อสื่อสาร มีระเบียบแบบแผน มีเหตุมีผลและอาจศึกษาเรียนรู้ได้จากตำหรับตำราต่างๆ เป็นการศึกษาค้นคว้าหาหลักและทฤษฎีที่น่าเชื่อถือได้ไว้ใช้เป็นแนวทางในการ ดำเนินงานประชาสัมพันธ์ มีการศึกษาค้นคว้าถึงกระบวนการในการติดต่อสื่อสาร ถ่ายทอดหรือป่าวประกาศข้อมูลข่าวสารของมนุษย์ เพื่ออธิบายและวิเคราะห์พฤติกรรมของมนุษย์ที่มีปฏิกริยาสัมพันธ์ต่อกันใน สังคม รวมทั้งการศึกษาวิจัยถึงประชามติ และความสัมพันธ์กันระหว่างกลุ่มบุคคลกับองค์กรสถาบันที่เกี่ยวข้อง เป็นต้น สิ่งต่างๆ เหล่านี้สามารถศึกษา เรียนรู้วิธีการ และถ่ายทอดความรู้ให้แก่ผู้อื่นได้ ฉะนั้น จึงกล่าวได้ว่า วิชาการประชาสัมพันธ์อยู่ในขอบเขตของศาสตร์ทางด้านสังคมวิทยา
โดยในอดีตแล้ว ชาวกรีกโบราณมีความเชื่อว่า การประชาสัมพันธ์ติดต่อสื่อสาร มีที่มามาจาก เทพเฮอร์มีส (Hermes) บุตรของเทพซุส (Zeus) และนางเมยา (Maia) เทพเฮอร์มีสถูกแต่งตั้งให้เป็นทั้งเทพผู้คุ้มครองเหล่านักเดินทาง คนเลี้ยงแกะ โจร ผู้เร่ร่อน นักกวี นักกีฬา นักประดิษฐ์ และพ่อค้า รวมถึงมีหน้าที่ส่งข่าวให้กับเหล่าเทพเจ้า เปรียบเสมือนบุรุษไปรษณีย์ อาจเรียกได้ว่า เฮอร์มีสเป็นเทพแห่งการสื่อสาร
|
